Publicidade em filmes M/4? Não obrigado!

Ontem a minha filha foi pela primeira vez ao cinema. O momento histórico (mais para mim do que para ela) não correu mal — divertiu-se qb na primeira parte e não lidou mal com a imposição de silêncio. E eu alarguei horizontes conceptuais, porque não fazia ideia de que existiam redutores para cadeiras de cinema (nem do que fazer com eles findo o filme…) 

A parte mais difícil foi conter a minha raiva. Para além de pipocas a voar e do nhocnhoc açucarado, para o qual estava mais que preparada com um firme e convicto «Nem Penses!» preso aos lábios, fiquei aterrada com a quantidade de publicidade que antecedeu o filme — uma boa meia hora de tretas, luzes e guinchos com o objectivo obsceno de levar a minha filha a azucrinar-me o juízo, até a capitulação ser o único roteiro para a paz, para aderir à Zon, comprar um Alfa Romeo, encher a despensa de Bongos ou fazer figura de ursa financiada pela TMN.

Nada de muito grave, é certo. Até porque ela é consumidora ávida do Canal Panda e já sabe que a resposta a «Compras-me isto?» é «Nem Penses!» A diferença é que eu sou livre de mudar de canal quando a coisa começa a passar das marcas e ela de se fartar, pura e simplesmente, da explosão de brinquedos, festivais e estímulos. Mas ontem paguei para nos maravilharmos com a magia de um ecrã gigante, e ninguém me avisou que a minha filha ia ser sujeita a meia hora de hipnotismo. Levo a minha filha ao cinema e afinal estou a sujeitá-la à magia fatal da publicidade num espaço que devia ser de cultura e divertimento. E o que me choca não é a publicidade em si (cuja magia, para além de inevitável, é uma forma de arte maldita e inteligente e sedutora, se consumida em doses não letais e com um sistema imunitário bem nutrido…), mas precisamente a noção de que ela é omnipresente e que não há momento das nossas vidas que não esteja à venda. A educação para a arte, para a convivência com a estética como prazer, é compatível com a aceitação passiva de que nada vale a pena se não puder ser comprado e posto de lado logo a seguir? Temos de aceitar ser tratados como potenciais consumidores como se isso fosse um direito, e ensinar aos nossos filhos que a função social da arte é levá-los a conjugar o verbo comprar?

Isso é o que aprendem quase todos os dias. Inclusivamente com os nossos próprios quotidianos. Os melhores anti-corpos que lhes podemos dar para que não sejam engolidos pela máquina que os condena a um jogo que não podem vencer (o do «Consumo Logo Existo») são precisamente momentos em que a felicidade está ali, à frente deles, não numa montra noutro sítio qualquer. Foi por isso que a levei ao cinema; a um filme classificado para a idade dela: quatro anos. Idade em que cada minuto de concentração é precioso e a imaginação é estranha e poderosa (aceitam-se fadas e gigantes, mas não castelos sem porta nem dragões com cara de gente). Meia hora dessa concentração concentrada gasta em publicidade traduziu-se, obviamente, em meia hora de pinotes e protestos lá para o fim do filme. E provavelmente quando passar no Rossio vai achar que chegou a Madagáscar, sem sentir a falta de metro-leões e pinguins espertalhões. O que é uma pena. E quase me faz querer ter pedido o dinheiro do bilhete de volta. Coisa que a para a próxima faço, juro.

Moral da história? Não é boa: «Gostaste, Carolina?» «Não! Não me compraste pipocas.»

Foto: Baby Brand, Adbusters

Comments

[Andre Faria]

eheh, o pessoal acaba sempre por se juntar ao fim de uns aninhos. as saudades falam mais alto... :)

[Cláudia Diogo]

E pelos vistos não é o único. Claro que a hazelnut só podia ser a menina. :) Beijos